今天打开AdWords账户，通告栏最新消息显示 – Google AdWords 新功能 – 转化跟踪中搜索渠道报告；
显然，这对Google AdWords 优化有明显的帮助，对客户的行为分析，行为预测都有明显的意义；搜索渠道的数据，可以让我们更清楚看到客户完成转换的途径，看清客户需求意图，搜索行为习惯表现。
现在我把官方的说明文字摘抄过来，有需要的朋友可以温习一遍；
什么是搜索渠道？
搜索渠道报告是一组新报告，用于显示带来转化的 AdWords 搜索网络广告获得的点击次数和展示次数。除显示实现转化的关键字、广告组和广告系列之外，此类报告还可以显示间接促成转化的关键字、广告组和广告系列并排定其优先级。
目前，AdWords 中的转化是归入转化前的最后一次广告点击；而借助于”搜索渠道”提供的数据，广告客户可以了解”渠道前端”的关键字如何在最终点击前帮助实现转化。它还可以增强 AdWords 的基本转化报告功能。
此工具中报告的转化是由 AdWords 转化跟踪标记跟踪，或在关联 AdWords 与 Google Analytics（分析）帐户之后从 Google Analytics（分析）导入。
搜索渠道如何计算转化？
搜索渠道
- 只计算最终点击 Google.cn 广告后所发生的转化。
- 在除 “间接促成转化的点击次数和展示次数”报告之外的所有报告中，根据转化时间（转化实际发生的时间）计算转化次数（每次点击多次转化）。
- 在”间接促成转化的点击次数和展示次数”报告中，”最终点击次数“指标与转化次数（每次点击一次转化）指标等价。与 AdWords 一样，此报告根据展示时间计算。
具体而言，其中不包含 Google 内容联盟网络、常规搜索结果、实际搜索查询和竞争对手关键字等信息。
搜索渠道中的转化次数与 AdWords 的转化次数有何差异？
搜索渠道和 AdWords 都会计算由 AdWords 转化标记跟踪的转化次数。不过，这两个界面显示的结果之间可能不会完全对应，会有微小的差异。具体来说：
搜索渠道
- 只计算最终点击 Google.com.hk 广告后所发生的转化。
- 在除”辅助点击次数和展示次数”报告之外的所有报告中，根据转化时间（转化实际发生的时间）计算转化次数（每次点击多次转化）
- 在”辅助点击次数和展示次数”报告中，”最终点击次数“指标与转化次数（每次点击一次转化）指标相等。与 AdWords 一样，此报告根据展示时间计算。
AdWords
- 计算所有搜索网络广告和 Google 展示广告网络广告的转化次数，不过您可以在”投放网络”标签上查看只从 Google.com.hk 获得的转化次数。
- 一律按照展示时间来报告转化次数（在转化前的最后一次点击所对应的广告展示时间）。
- 支持转化次数（每次点击多次转化）和转化次数（每次点击一次转化）。
搜索渠道如何收集数据？
“搜索渠道”会跟踪与实现了转化的客户相关的所有搜索网络广告展示次数和点击次数。对于每次转化，客户的搜索网络广告历史记录都会被”关联在一起”，以构成”最常见路径”和其他”搜索渠道”报告的基础。此历史记录目前设置为转化前 30 天内（目前无法对此时间范围进行自定义）。
由于”搜索渠道”数据是以 Cookie 为基础，因此需要考虑以下一些因素：
- Cookie 清除：Cookie 可能会被客户清除，造成渠道被人为缩短。
- 多个设备：客户可能使用不止一台计算机/设备/浏览器，而”搜索渠道”不会跨设备收集数据。这可能会造成观察到的转化路径比实际要短。
本文多数内容来自Google 官网说明
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