Google AdWords关键字质量分优化技巧

在一个AdWords交流群里，经常有朋友问：为什么我的关键字质量分刚开始都是6分，7分，没过一会质量分就都是1分，2分，3分？朋友都挺郁闷，但也很无奈。

我给某一位朋友简单分析过，他做的笔记本电脑电池关键字广告，朋友是按国家分系列，按电池的一些品牌或者型号分广告组，有的广告组关键字达上千，着陆页面也挺“相关”，但质量分没几个小时就会从7分降为1-3分，偶尔有个热门关键字达到4分，而他的出价挺“高”的，15至20美金，朋友烧的全是钱啊！

这是这一位朋友的郁闷现状，而Google AdWords 关键字质量分优化不管针对哪一个行业，优化的技巧是相通的，现在我说一些简单的技巧，希望对对关键字质量分优化关注的朋友有所帮助。

关键字的历史点击率与质量分的关系

内容联盟网络与搜索网络的关键字质量分相互之间有影响吗？请注意，Google 联盟网络中的点击率只会影响Google联盟网络中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分。

您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出相应广告组中的显示网址的历史点击率。以上是我的理解：相同条件下，投放早的关键词质量得分会高于新投放的关键词，也就是说与Google合作时间越长越有优势。

目标网页的质量

目标网页其实就是广告的着陆页面，又称Landing Page；关键词与着陆页面的相关性越高，相应的质量得分也就会提高，例如：iPod这个关键词，我们在设置着陆页面最好是iPod这个产品的产品页面，这是相关度最高的，而不是简单的把着陆页面设为首页。

关键字与所在广告组中的广告的相关性

这需要我们把相关的关键字进行归类，还是拿iPod为例，我们应该把所有含iPod的相关关键词放在同一个广告组中，这样的一个广告组相关性就比较强，在标题和描述书写的时候也就可以更加恰当的描述，这是基本的关键字优化。

关键字和相应广告与搜索查询的相关性

这条主要是跟关键词的匹配类型相关，Google Adwords一共有三种匹配类型：广泛、词组匹配、完全匹配，从字面意思我们也可以看出，这三种类型关键字和相应广告与搜索查询的相关性是从弱到强。我们可以综合展现次数、单价、点击率等因素，按照需求来调整匹配类型。

帐户在将展示广告的地理区域中的效果

不同区域，人们的消费习惯是不一样的，人们在使用Google搜索时，搜索的习惯与搜索需求也是不一样的；比如iPod在美国与中国，iPod相关关键字搜索量根本不是一个数量级，搜索的关键字类别也有天壤之别，这就需要我们针对不同的投放区域有不同的策略，而不是“统一投放”。我们应该做一些针对性的关键字投放分析，分析目标区域，分析目标市场，从而得出目标关键字以达到理想的目标效果。

其他相关因素

请注意，当质量得分涉及广告排名和首页出价时，其计算公式会稍有不同：

计算关键字定位广告的排名时，Google不会考虑目标网页的质量。另外，在计算搜索网络展示位置上的广告排名时，质量得分除了会考虑 Google 上的点击率，还会考虑该特定展示位置上的点击率。在计算首页出价时，质量得分不会考虑相匹配的广告或搜索查询，原因是此估算将作为您帐户的一项指标，不会因搜索查询而异。

今天先说这么多吧，欢迎高手交流

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